Erotski kapital - vrijedi više od novca na računu

U doba ovdašnjeg rata, koji je ovih dana opet posvađao hrvatski državni vrh, početkom 90-ih činilo se u dalekoj i sretnijoj Americi, ali i na svjetskim ljestvicama, da dolazi kraj pop-vladavini Madonne Ciccone. Među njezinim tada najopasnijim konkurenticama pojavila se Paula Abdul, koja je pjevački uspjeh dugovala i velikim plesnim mogućnostima te korištenju animiranih sadržaja nostalgičnih prema djetinjstvu, ali i erotiziranog naboja, za proboj u sve MTV-iziranijem, dakle sve vizualnijem svijetu glazbenih top-lista.

A onda je Madonna s tri precizna i snažna udarca opet porušila u ringu sve izazivačice. Jedan je udar, recimo aperkat, bio spot za pjesmu “Justify My Love”, zabranama prikazivanja lansiran u stratosferu traženosti, drugi je, npr. kroše, bio album “Erotica”, s vokalnom smjesom uzdisanja i jecanja, a treći - završni direkt - bila je knjiga “Sex”, koja je uključila i više ili manje umjetničke, a u pravilu (s)eksplicitne fotografije autorice, same ili u raznolikom “dobrom društvu”. I tako je vječno transformirajuća Italoamerikanka nastavila vladati, a otad jedva da je itko čuo za Paulu Abdul (osim kao članicu žirija u American Idolu). Dotična je kći Sirijca i kanadske Židovke imala i vlastitih nedaća (uključujući prometnu i zrakoplovnu nesreću, bulimiju i druge zdravstvene teškoće), ali je njezina zvijezda potamnila i zato jer je Madonna iznova “ukrala sve šljokice”.

Nema štete od videa

Desetak godina poslije na internetu je osvanuo “kućni” (točnije “jahtni”) uradak Severine Vučković u vrlo intimnom društvu oženjenog poduzetnika iz najhrvatskije regije u susjednoj državi. Iako se nikad nije doznalo tko je filmić obznanio svekolikoj javnosti, a pjevačica nije uspjela na sudu dobiti tužbu za autorska prava na to djelce, sigurno je jedino da joj ta epizoda nije štetila u daljnoj karijeri, nego samo obrnuto, a Seve se i otad nastavila poigravati hipererotiziranošću vlastitog imidža, u rasponu od kabaretskog i buržoaskog do parodijski turbofolkerskog i kamiondžijskog.

Dotaknuti Stipine obrve

Ako su Madonnine masturbacije na pozornici, potpomognute dvojicom nabildanih mladića, zbog kojih je Ivan Pavao II. pozivao na bojkot njezine “Blond Ambition” svjetske turneje, a i magazin Rolling Stone sve to nazivao “seksualno provokativnom ekstravagancijom”, pomogle njezinu opstanku na vrhu, te ako je Severinina vedra i zadihana spontanost u društvu oznojenog jahtaša i ohlađenog šampanjca bila korisna za njezin još blistaviji povratak pod reflektore, moglo bi se na tren učiniti neobičnim da ulične iznajmljivačice vlastitog tijela ostaju na dnu društvene ljestvice - prezrene, siromašne i nezaštićene od koječega i kojekoga.

Ta prividna nelogičnost, za koju se i dosad moglo lako naći razumski prihvatljiva objašnjenja, dobila je ovih dana i znanstvenu interpretaciju. Catherine Hakim, profesorica uglednog LSE-a (London School of Economics), dovršila je svoje početno istraživanje pojma koji je sama izumila - erotski kapital. Te dvije riječi ne bi trebale zavarati - ne radi se tu samo o erotičnosti i o kapitalu u užem smislu tih pojmova nego o osobini koja je smjesa mnogih sastojaka, a koja vam u svojoj ukupnosti pomaže lakše se “probijati kroz život”, brže postizati uspjehe, dobivati bolju plaću, biti omiljeniji u društvu, itd.

U spomenuto vrijeme Madonnine veze s pornoglumcem Tonyjem Wardom, te nametanja same sebe televizijskim cenzorima i senzualnim senzorima publike, početkom 90-ih zagrebački Slavonac Stipe Mesić odrađivao je mandat (posljednjeg) jugoslavenskog predsjednika, prije toga bio prvi premijer u hrvatskom stranačkom pluralizmu, a nakon povratka iz Beograda predsjednik parlamenta. Dolazila su mu tada brojna pisma obožavateljica koje su s njime htjele provesti dan ili noć ili cijeli život, slušati uživo njegov glas, dotaknuti te njegove izražene obrve ili osobno provjeriti ondašnje srbijanske glasine da mu brada služi za skrivanje istetoviranog slova U.

Obamina mješavina

Ako se i brinuo da će to izazvati supruginu ljubomoru, utješila ga je sama gospođa Milka, rekavši mu s puno stoicizma i s dozicom cinizma neka pričeka kraj tih svih visokih mandata. I doista, nakon što je prestao biti “velika faca”, njegov poštar više nije morao nositi dodatne tone pisanih izljeva ljubavi i strasti. A kada je, još stariji, postao hrvatski predsjednik, zasjeo je na vrh ljestvica najpoželjnijih mužjaka. Kao što je tvrdio i Henry Kissinger, moć muškaraca doista je i afrodizijak za žene.

Međutim, kao što Severini i Madonni ne bi pomogla samo promišljena “rasprodaja” seksualnih čari da se ne radi o fizički privlačnim, ali i pametnim, darovitim i poslovno umješnim ženama, ni Mesiću ne bi pojavljivanja u TV dnevnicima i položaji vrhovnog zapovjednika bili dovoljni da sugrađanke uoče njegovu zrelu ljubozovnost kada ne bi u pitanju bio šarmer s karizmom i izbrušenim komunikacijskim talentima. U doba pojave Severinina kopulacijskog videa, u Americi je uspon prema najvišim razinama vlasti i slave započinjao dotad nepoznati Barack Obama. Fakultetske titule, široko znanje, privlačan izgled, ugodan glas, zarazan osmijeh, tijelo koje u kondiciji održava tjelovježbom, nijansa egzotičnosti i tajnovitosti, sve su to sastavnice njegova bujnog erotskog kapitala, koji je važan dio objašnjenja Obamina meteorskog uleta u Bijelu kuću. Profesorica Hakim uz predsjednika spominje i njegovu suprugu - Michelle, kada bi je se podrobno i strogo “raščlanjivalo”, i nije među najzgodnijim Afroamerikankama, ali “zna se nositi”, što se čak manje tiče odjeće, a više držanja, govora, pogleda, energije kojom zrači sama, a osobito u tandemu s mužem.

Tako i Kate Moss nije prema mnogim mjerilima najljepša među vrhunskim modelima, a ipak ukupnost njezina imižda, od postanoreksične suzdržanosti do partijanerskih faza, podiže njezin erotski kapital na najvišu razinu. Slično je s glazbenim producentom Simonom Cowellom i nogometašem Davidom Beckhamom - ne bi uspjeli da u onome čime se bave nisu vrlo sposobni, ali im je sve to višestruko uvećano time što su televizični, privlačni i što odaju dojam da se osjećaju ugodno u vlastitom tijelu (a Davidu dodatnu “zvjezdanu prašinu” daje brak s Posh Spice).

Važna je i sposobnost

Za Borislava Škegru gotovo nitko neće reći da nije financijski i ekonomski vrlo stručan, ali mu je problem imidž - i to manje činjenica da ne izgleda barem poput jučerašnjeg gosta emisije “Nedjeljom u dva”, Nadana Vidoševića, a više to što se na raširenu percepciju o suodgovornosti za privatizacijske sheme 90-ih nadovezuje barem prividno arogantna prgavost i svadljivost u Škegrinim javnim istupima.

Ukusi se razlikuju, a i uobičajilo se govoriti da su žene ljepši spol, ali prema većini ocjena plesač Carlos Leon, otac Madonnine kćeri Lourdes, atraktivniji je od glazbenice s kojom je začeo to dijete, a ipak su njegova slava i zarada samo sjena njezine. Tome mogu biti dva glavna razloga. Jedan je u tome što Madonna, iako nije ni najbolja pjevačica, a još manje vrhunska glumica, ipak uz lice i tijelo ima i brojne druge atribute kojima se p(r)odaje planetarnoj publici i reklamnim sponzorima, dok Leonu ostaju možda samo izgled, mišićna i plesna potentnost.

Atributi koji prodaju

A na drugi razlog upozorava profesorica Hakim - mnoge feministice će se razočarati, ali i njezina istraživanja pokazala su da žene i muškarci naprosto nisu jednako seksualizirani, osim donekle u dobi sada mlađih od 30 na globalnom Zapadu i Sjeveru. Uz tu iznimku, ženska ljepota postiže višu cijenu od muške, a muškarci su i dalje veći potrošači pornografije, prostitucije i seks-turizma. Stoga su i danas na većini reklama djevojke a ne mladići, a u taj se obrazac uklapa i činjenica da je u predcenzuriranoj verziji nove reklame Hrvatske turističke zajednice bilo u kupaćim gaćicama prikazano tijelo mlade i zgodne, ali i ženske osobe - da je “manekena” u tome spotu bilo više, neki od njih bi možda bili muškarci, ali ako je samo jedan, to je obično žena.

Istraživanje dr. Hakim ukazuje da osobe s natprosječnim erotskim kapitalom ostvaruju 10 do 15 posto veće prihode za isti posao od prosječnih, a ljudi prosječni u toj kategoriji za isti omjer (10-15 posto) prolaze bolje od onih koji su lišeni erotskog kapitala. Na dio sastavnica tog kapitala ne može se utjecati, ali na mnoge može. Debele osobe mogu smršavjeti, nekim osobama oba spola pomogne i poneka estetska operacija, ali barem isto toliko važna je ležernost, spontanost, samouvjerenost, uvjerljivost kakvom su se odlikovali klasični trgovački putnici (znalo se da bolje prodaju ako su lijepi i imaju ugodan glas). Iako se velik dio psihofizičkih značajki nasljeđuje genetski ili razvija u ranoj dobi, nikad nije kasno - od izgledu vrlo okrenutog Brazila do prema tome ambivalentne Britanije, pri čemu je Hrvatska negdje u sredini - za početak do(g)rađivanja i vlastitog erotskog kapitala, što je uz osjećaj za mjeru očito vrlo korisno u svako doba, a u recesijsko pogotovo.