TikTok okuplja zajednicu ljubitelja nogometa: brendovi na platformi tijekom Svjetskog prvenstva

TikTok je nezaobilazan dio praćenja velikih sportskih natjecanja, a ovogodišnje Svjetsko prvenstvo u nogometu jedan je od najboljih primjera te pojave. Platforma više nije mjesto povremenih viralnih trenutaka, već prostor na kojem navijači, sportaši, kreatori sadržaja i mediji stvaraju globalnu nogometnu zajednicu.

To je prepoznala i FIFA koja je izabrala TikTok kao preferiranu platformu ovogodišnjeg prvenstva. Time je, prema uvjetima sporazuma, televizijskim kućama bilo dopušteno prenijeti do 10 minuta utakmica putem TikToka i koristiti alate za monetizaciju radi generiranja prihoda, prenosi Yahoo! Sports. Tijekom prvenstva službeni FIFA-in TikTok profil ostvario je više od 24 milijarde pregleda, dok je objavljeno gotovo 20 milijuna povezanih videa.

Hashtag #FIFAWorldCup dosegnuo je više od 11,5 milijuna objava, gotovo 5 milijuna više nego na Instagramu što potvrđuje da je TikTok ključna platforma za praćenje i dijeljenje sadržaja povezanog s važnim svjetskim događanjima. Ovaj sporazum bio je na obostrano zadovoljstvo budući da je za TikTok ovo Svjetsko prvenstvo bilo njihov "najveći trenutak u svijetu sadržaja do sada", generirajući više od 24 milijarde pregleda. Usporedbe radi, Olimpijske igre 2024. godine ostvarile su 2 milijarde pregleda.

Omiljeni sportski događaj prilika je i za brendove

Ovakva događanja idealna su prilika da se brendovi pozicioniraju kao relevantni, u trendu i povezani sa svojom publikom. Oni koji se uspješno uključe u aktualne razgovore ostvaruju veći doseg tijekom trajanja prvenstva, a dugoročno grade prepoznatljivost, lojalnost kupaca i poslovne rezultate.

Na TikToku najveći angažman ostvaruje sadržaj koji prirodno koristi atmosferu prvenstva kroz trendove, izazove, humoristične skečeve, razne aktivacije i suradnje s kreatorima. Dobar primjer su prodavaonice koje uključuju kupce u svoje izazove te sportske događaje pretvaraju u interaktivno iskustvo. Tako kratkotrajna promocija nije u prvom planu, nego naglasak stavljaju na sudjelovanje zajednice, zabavu i stvaranje sadržaja kojeg publika želi gledati i dijeliti. Takve aktivacije često ostvaruju znatno veći organski doseg od tradicionalnih promotivnih objava.

Uz dobru strategiju i kreativni smjer, trendovi povezani sa Svjetskim prvenstvom mogu se prilagoditi gotovo svakoj industriji, bilo da je riječ o kozmetici, hrani, retailu, tehnologiji ili turizmu. Jedan brend istoj temi može pristupiti iz više kutova, a različiti formati daju višedimenzionalni i holistički pristup.

Vox populi je izrazito fleksibilan format jer potiče spontanost, emocije i uključivanje publike. Navijačke prognoze, reakcije na utakmice ili kratki intervjui s prolaznicima lako potiču komentare i dijeljenja te stvaraju osjećaj zajedništva.

S druge strane, trendovi omogućuju brendovima da se uključe u aktualne razgovore na platformi na način koji je prirodan korisnicima TikToka. Kada se proizvod ili usluga uklope na prirodan i kreativan način, sadržaj više nalikuje preporuci ili zabavi nego klasičnoj reklami koju publika brzo “preskoči”.

Osim što mijenja način na koji navijači prate Svjetsko prvenstvo, TikTok otvara i značajne mogućnosti za monetizaciju. Veliki sportski događaji generiraju milijarde pregleda, a brendovi sve više ulažu u suradnje s kreatorima sadržaja koji autentično prenose atmosferu prvenstva.

Oni mogu prenijeti atmosferu događanja kroz svoj prepoznatljiv stil, povezati događaj s proizvodom ili uslugom te potaknuti razgovor unutar svojih zajednica. Zbog autentičnosti i povjerenja koje su izgradili s publikom, ovakav sadržaj često ostvaruje veći organski doseg i angažman od sadržaja objavljenog isključivo na kanalima brenda. Kombinacija sadržaja na profilu brenda i kreatorskih objava zato daje najbolje rezultate jer brend zadržava kontrolu nad komunikacijom, dok kreatori osiguravaju dodatni doseg i vjerodostojnost.

Ulaganje u TiKTok sadržaj je ulaganje u budućnost

Važnost TikToka za buduća Svjetska prvenstva i slična događanja dodatno će rasti zbog generacijskih promjena. Generacija Z, koja danas najveći dio sportskog sadržaja konzumira upravo putem društvenih mreža, u idućim će godinama ostvariti dodatnu kupovnu moć. Do sljedećeg Svjetskog prvenstva velik dio današnjih tinejdžera postat će financijski samostalni potrošači te će time predstavljati jednu od najvrjednijih ciljnih skupina za brendove.

Zato se očekuju dodatna ulaganja u sadržaj na TikToku, suradnje s kreatorima i digitalne aktivacije tijekom velikih sportskih događaja. Brendovi i kreativne agencije već educiraju kako dobre prakse s ovogodšnjeg prvenstva prenijeti na događanja i evente svog brenda:

Sljedeće izdanje Svjetskog prvenstva 2030. godine obilježit će 100 godina događanja, a mnogi će svoj sadržaj za TikTok početi planirati godinu i više dana ranije. Očekuje se puno nostalgičnog sadržaja kojima će se kroz sketcheve, kolaboracije i storytelling obilježiti najznačajnije trenutke sporta prošlog stoljeća.

Za suvremene brendove to znači da je TikTok strateška platforma za izgradnju dugoročnog odnosa s budućim navijačima i potrošačima. Oni koji već danas uspješno grade prisutnost na platformi stvaraju lojalnost publike koja će u narednim godinama imati sve veći utjecaj na tržište i potrošnju.