Greta efekt: Interes za modu je splasnuo, sve više mladih nosi rabljenu odjeću

Ako je suditi prema trendu među mladim Britancima, interes za modu prilično je splasnuo, na prvome mjestu im je štedljivost, ali i briga za okoliš. Oko 52 posto mladih u dobi od 25 do 34 godine, pokazuje istraživanje agencije Mintel, lani je kupilo nošenu odjeću, više nego što se u prosjeku kupovalo u second hand trgovinama (43 posto ispitanika). Istodobno mladi ne bacaju odjeću koju više ne žele nositi, nego je žele unovčiti: lani je to učinilo njih 50 posto u dobi od 25 do 34 godine, a jednako tako svaki drugi je krpao ili prepravljao iznošenu odjeću.

Jednako raširen trend među mladima postala je razmjena odjeće s prijateljima ili znancima. Čak 75 posto njih u dobi od 16 do 24 godine mijenjalo je modnu odjeću ili bi to rado činili u budućnosti. Općenito, sklonosti i navike generacije Z (od 16 do 24 godine) usmjerene su prema uslugama najma pa nije iznenađujuće da to obuhvaća i odjeću. Njih 54 posto izjasnilo se da su zainteresirani za najam modne odjeće, znatno više od prosjeka među ispitanicima koji iznosi 33 posto.

Općenito, 57 posto Britanaca smatra da je kupnja previše odjeće loša za okoliš. Otpad koji stvara modna industrija je golem: studije pokazuju da se samo u Velikoj Britaniji godišnje baci 350 tisuća tona odjeće. Odjevni komadi u prosjeku se nose sedam puta, a potom se bacaju.

“Ideja o ponovnom korištenju, smanjenju i recikliranju odjeće mogla bi predstavljati veliki poremećaj za modnu industriju”, rekla je Chana Baram, analitičarka u Mintel Retailu. Kako sve više ljudi brine o klimatskim promjenama, mijenja se i perspektiva kupaca. Više nije dovoljno da odjeća ima razumnu cijenu ili da je u skladu s trendovima, nego proizvođači i trgovci moraju sve više razmišljati o održivim opcijama.

Mnogi mladi ljudi danas su pod utjecajem osoba kao što su Greta Thunberg i David Attenborough i mnogi su svjesniji negativnih posljedica modne industrije na okoliš. Stoga se istodobno povećava broj biznisa i trgovina koje nude usluge popravaka, najma i rabljenih proizvoda. Mnogi ljudi, s druge strane, podliježu društvenom pritisku da istu odjeću ne nose dva puta i da na svakom novom događaju moraju imati nešto novo. To je također mnogo lakše ostvarivo najmom, posuđivanjem ili kupnjom odjeće putem jeftinih online trgovina.