Gel za tuširanje, šampon i regenerator za kosu, piling, dnevna i noćna krema, suho ulje, tonik, krema za tijelo, pjena za brijanje, micelarna vodica… Mogli bismo ovako nabrajati do sutra, a opet ne bismo pogodili sve proizvode koji se nalaze u današnjim kupaonicama. Prema istraživanju koje su proveli Stowaway Cosmetics i Poshly na uzorku od više od 4000 žena u SAD-u, prosječna žena posjeduje gotovo 40 kozmetičkih proizvoda, ali svakodnevno koristi samo pet. No, prema istraživanju Environmental Working Groupa, provedenog 2023. na više od 2200 ispitanika, žene u prosjeku svakodnevno koriste 13 proizvoda: šest za njegu tijela, tri za njegu lica, dva u make-up kategoriji i jedan za kosu. S jedne strane, kupujemo i gomilamo oko 40 proizvoda, a s druge, koristimo samo nekolicinu.
Ipak, odnos prema ljepoti malo-pomalo dobiva svoju revoluciju. Prema podacima Euromonitora, oko četvrtine globalnih potrošača danas spada u kategoriju zagovaratelja clean beautyja, odnosno onih koji aktivno biraju ekološki prihvatljivije proizvode te pregledavaju sastojke i ambalažu prije kupnje.
Da se kozmetička industrija i beauty brendovi nisu oglušili na želje potrošača, već ih vjerno prate, dokazuje #JoinTheRefillMovement, globalna, višebrendovska i višekanalna kampanja L’Oréal Grupe koja želi redefinirati pojam luksuza i potaknuti potrošače da prihvate dopunjavanje, odnosno refill svojih omiljenih kozmetičkih proizvoda.
‘Svjesna‘ ljepota
Održiva, svjesna ljepota (conscious beauty) godinama se tretirala kao lijep bonus uz pokoju zelenu etiketu, recikliranu kutiju i nekoliko probranih, „čistih“ sastojaka. Međutim, potrošači danas više ne grabe samo proizvode s polica, već obraćaju pažnju na sastojke, informiraju se gdje se proizvode.
Istraživanja pokazuju da čak 78 posto zaljubljenika u ljepotu želi birati održivije proizvode, ali mnogi još uvijek ne znaju koliko je lako integrirati refill opcije u svoju beauty rutinu. Primjerice, kada jednom kupite kultni miris poput La Vie Est Belle Elixir, umjesto kupnje nove dvije bočice od 50 ml, biranjem jednog dopunskog pakiranja od 100 ml aktivno sudjelujete u uštedi čak 73 posto stakla, 66 posto plastike i 61 posto kartona. Atraktivna bočica ostaje vam krasiti dom, a vi ste napravili nešto dobro za okoliš.
Slično vrijedi za njegu lica i tijela. Refill pakiranja za šampone i regeneratore koriste i do 80 posto manje plastike od standardnih bočica. Neke linije za njegu kože imaju zamjenjive uloške koji drastično smanjuju količinu ambalažnog materijala, a pritom zadržavaju svu estetiku i performanse proizvoda.
Komponenta uštede
Uz ekološku dimenziju refill opcija, postoji i ona praktična za naše novčanike. Naime, refilli su povoljniji od kupnje nove bočice jer dolaze u većim pakiranjima. Kod originalnog pakiranja plaćate i sam proizvod i ambalažu, a kod punila plaćate gotovo isključivo sam proizvod. U praksi možete uštedjeti od 20 do 58 posto na refill pakiranjima u usporedbi s kupnjom potpuno novog, originalno zapakiranog proizvoda. Dobra vijest je što su ovakva pakiranja dostupna i u Hrvatskoj, u parfumerijama, drogerijama i online.
Uzmimo za primjer popularnu kremu za lice Ultra Facial Cream brenda Kiehl‘s. Standardna teglica od 125 ml na našem tržištu košta 70 €, isto kao i refill pakiranje, ali dobivate 25 ml više. U usporedbi s najpopularnijom opcijom od 50 ml, ušteda po mililitru iznosi 40 posto. Posebno je zanimljivo da sam Kiehl‘s na svojoj web stranici navodi da korištenjem refill poucha umjesto standardnih teglica smanjujete plastičnu ambalažu za čak 94 posto. Kad sve to sumiramo, ako svake godine kupite tri teglice Kiehl‘s Ultra Facial Cream od 50 ml, prelaskom na refill od 150 ml uštedjet ćete 47 eura godišnje.
Predvodnici promjene
Najbolji dokaz da do promjene stvarno dolazi je činjenica da su refill koncept prihvatili brendovi koji su sinonim za luksuz, prestiž i bezvremensku eleganciju. Lancôme, Giorgio Armani beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Prada Beauty, Maison Margiela Fragrances i Valentino Beauty, samo su neka od prestižnih imena u beauty industriji koja bočicu parfema tretira kao trajni predmet, a ne kao jednokratnu ambalažu. Brend Mugler, koji je parfemskim bočicama oduvijek pristupao kao skulpturama, među prvima je uveo refill stanice na prodajnim mjestima. Pokretu #JoinTheRefillMovement pridružili su se i brendovi preparativne kozmetike i njege kose poput Kiehl‘sa, La Roche-Posaya, Kérastasea i L‘Oréal Professionnela.
L‘Oréal grupa, koja stoji iza svih navedenih brendova, u proteklih je pet godina transformirala svoja proizvodna mjesta diljem svijeta. Rezultat je 3,7 puta više dostupnih refill opcija na tržištu, što znači više načina da kupite ono što volite, a da pritom ne dodate još jednu bočicu u globalni otpad.
Na kraju, najljepša stvar oko refilla i svjesne ljepote je ta što luksuz ne smatra nagomilavanjem što više stvari, nego uvođenjem novih navika, bez odricanja od onog što od prije volite. Jer zašto ne biste gledali u lijepo, poput omiljenog parfema, ako vas to veseli? Poanta je u tome da ono što imate traje dulje i znači više.
Sponzorirani sadržaj nastao je u suradnji Native Studija Hanza Medije i L’Oréala.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....