Mačke imaju poseban način da se uvuku pod kožu i osvoje srce. Dovoljno je jedno nježno predenje, mekani dodir šapice ili pogled njihovih znatiželjnih očiju da dom postane toplije mjesto. One su istovremeno nježni prijatelji i mali pustolovi, uvijek spremni istražiti svaki kutak prostora, ali i sklupčati se uz svog vlasnika nakon dugog dana.

Među stvarima koje mačke posebno vole nalazi se i mačja trava. Ta jednostavna zelena biljka za njih je mnogo više od ukrasa na prozorskoj dasci. Mačke je rado grickaju jer im pomaže u probavi i pruža dodatnu dozu prirodnog zadovoljstva. Promatrati mačku kako zadovoljno njuška svježe vlati, nježno ih gricka i potom se proteže, pravi je mali prizor sreće. Osim što unosi dašak prirode u dom, ovaj zeleni dodatak obogaćuje svakodnevicu naših krznenih ljubimaca i potiče njihove prirodne instinkte.

U svijetu mačaka sreća se često skriva u malim trenucima, a upravo je ta filozofija inspirirala Lanu Elaković i Jelenu Bulum, osnivačice domaćeg brenda "Neka jedu zeleno!". Spojivši ljubav prema životinjama, održiv pristup i osjećaj za lijep dizajn, stvorile su brend koji prirodne potrebe ljubimaca pretvara u estetski promišljene proizvode za suvremeni dom.

Najljepši hrvatski domovi, bazeni iz snova i priče koje inspiriraju: Ljetni broj D&D-a je u prodaji!

Rutina i prehrana

Njihova priča pokazuje kako ljubav prema životinjama, održivost i dobar dizajn mogu ići ruku pod ruku, stvarajući male rituale koji svakodnevicu naših četveronožnih prijatelja čine još ljepšom, a dom ugodnijim mjestom za život - i ljudima i njihovim ljubimcima.

Obje su godinama gradile karijere u potpuno različitim područjima. Lana dolazi iz svijeta marketinga, prodaje i razvoja brendova, dok je Jelena profesorica francuskog jezika s bogatim iskustvom u radu s ljudima i edukaciji. Na prvi pogled, njihovi prethodni poslovi nemaju mnogo veze s mačjom travom. No upravo su im ta znanja omogućila da danas razvijaju proizvod, grade zajednicu kupaca i stvaraju prepoznatljiv brend jasnog karaktera.

Trenutačno djevojke rade na projektu s mladim kiparom Branimirom Bobanom, a kažu da imaju niz različitih ideja koje namjeravaju realizirati što prije

Domagoj Kunić/

- Iza nas je više od dvadeset godina iskustva u marketingu, prodaji i radu s ljudima. Naučile smo kako prepoznati potrebu na tržištu, razviti proizvod i ispričati priču koja će kupce zaista povezati s brendom. Naučile smo i koliko su važni detalji, dosljednost i kvalitetna suradnja s ljudima koji dijele istu viziju. Upravo nam je to iskustvo pomoglo da ‘Neka jedu zeleno!‘ od samog početka razvijamo ne samo kao proizvod nego kao cjelovit brend s jasnim vrijednostima, prepoznatljivim identitetom i emocijom koju kupci odmah osjete - objašnjavaju.

Jednostavna zelena biljka za mačke puno je više od ukrasa u domu: grickaju je rado jer im pomaže u probavi

Domagoj Kunić/

Iako su oduvijek imale želju stvarati nešto svoje, nisu imale unaprijed zacrtan plan.

- Ideja je nastala spontano, iz svakodnevnog života s našim ljubimcima i uvida u potrebe koje na domaćem tržištu nisu bile zadovoljene. Promatrajući ih, primijetile smo koliko prirodno traže travu i biljke te koliko im one znače u svakodnevnoj rutini i prehrani. Istodobno smo shvatile da na tržištu nedostaje proizvod koji bi bio praktičan, estetski privlačan i dovoljno kvalitetan da ga vlasnici s ponosom drže u svom domu, a da ga njihovi ljubimci koriste sami od sebe. Tek kada smo počele razvijati koncept, shvatile smo da bi mogao prerasti u ozbiljan brend i pravo poslovanje - kažu.

Proizvodi za ljubimce mogu biti istodobno prirodni, održivi, funkcionalni i lijepo dizajnirani

Domagoj Kunić/

Reakcija ljudi

Međutim, iskorak iz dotadašnjih karijera i ulazak u novi projekt nije bio jedan veliki, dramatičan trenutak, nego proces.

- Od prve ideje do prvog proizvoda spremnog za tržište trebalo nam je godinu dana. Htjele smo biti sigurne da proizvod nutritivno i ekološki odgovara životinjama, ali i da izgleda upravo onako kako smo zamislile. Na kvaliteti i estetici nismo željele praviti kompromise. Svaki novi korak davao nam je dodatnu potvrdu da smo na dobrom putu. Kada smo vidjele prve reakcije ljudi i kada su se počeli slagati svi dijelovi priče - proizvod, dizajn, vizualni identitet i tržišni potencijal - znale smo da želimo izgraditi nešto dugoročno održivo i smisleno - ističu.

- Posebno važan bio je trenutak kada smo počele razvijati vizualni identitet. U priču je ušla dizajnerica Božidarka Brnas, osoba koju danas smatramo punopravnim vanjskim članom našeg tima. Od prvog razgovora razumjela je što želimo stvoriti i pretvorila našu ideju u prepoznatljiv vizualni svijet. Bilo nam je važno da brend ne izgleda generički, nego da ima vlastiti karakter, toplinu i dozu zaigranosti. Božidarka je to odmah prepoznala te kroz logotip, tipografiju, koloristiku i kompoziciju stvorila identitet koji jasno komunicira da je riječ o posebnom, pažljivo osmišljenom proizvodu. Tada smo prvi put osjetile da ne stvaramo samo proizvod, nego pravi brend - objašnjavaju.

Željele su nešto što neće završiti skriveno na balkonu ili u kutu kuhinje, nego proizvod koji se prirodno uklapa u životni prostor i postaje dio doma, u čemu su i uspjele.

Ekonomistica Margarita i nautičar Juriša pretvorili su hobi u uspješan posao: Ovakve divlje životinje još niste vidjeli

Osmijeh kao inspiracija

- Ambalaža, ilustracije, tipografija i komunikacija osmišljeni su tako da izazovu osmijeh, privuku pozornost i ostanu zapamćeni. Logo u obliku govornog oblačića daje dojam da proizvod sam govori, a mačka u vizualu unosi osobnost, emociju i dozu humora. Sve zajedno stvara topao i prepoznatljiv identitet koji se lako pamti. Za fotografije koje su cijeloj priči dale dodatnu dimenziju zaslužan je fotograf Domagoj Kunić. Njegove fotografije nisu samo prikaz proizvoda, nego interpretacija karaktera našeg brenda. Zajedno s Božidarkom pomogao nam je stvoriti vizualni svijet koji kupci odmah povezuju s ‘Neka jedu zeleno!‘ - zadovoljno ističu.

Sam naziv "Neka jedu zeleno!" zvuči zaigrano, ali nosi i jasnu poruku.

- Naziv je nastao kao duhovita reinterpretacija poznate povijesne rečenice ‘Neka jedu kolače‘, ali s potpuno drugačijom porukom. Vjerujemo da životinje instinktivno znaju što im treba, a naš je zadatak omogućiti im da te potrebe zadovolje na siguran i prirodan način. Naš slogan ‘To im je u prirodi‘ sažima cijelu filozofiju brenda. Ne pokušavamo mijenjati prirodu životinja, nego je poštovati - objašnjavaju.

- Ljubimci su danas ravnopravni članovi obitelji i ljudi sve više ulažu u njihovu dobrobit, zdravlje i kvalitetu života. Trava pomaže probavi, olakšava izbacivanje progutanih dlaka i zadovoljava prirodnu potrebu životinja za konzumacijom biljaka. Zbog toga nam je kvaliteta apsolutni prioritet. Pažljivo biramo sirovine, kontroliramo cijeli proces uzgoja i svaki proizvod promatramo kao nešto što bismo bez razmišljanja ponudile vlastitim ljubimcima. To je naš najjednostavniji i najiskreniji kriterij - naglašavaju.

Prvi korak

I zato dobre reakcije kupaca nisu izostale.

- Ljudi su odmah prepoznali spoj funkcionalnosti i estetike, što nam je bio najljepši mogući signal. Najčešće smo čule: ‘Napokon nešto prirodno i lijepo za ljubimce.‘ Posebno nas raduje kada nam pošalju fotografije proizvoda na policama, prozorskim daskama ili u dnevnim boravcima. Kada nam kažu da im je ambalaža ostala kao ukras i nakon što je trava pojedena, znamo da smo ostvarile ono što smo željele: spojiti funkcionalnost, održivost i dizajn u proizvod koji nastavlja živjeti i nakon svoje osnovne namjene - kažu.

Josip pobjegao od stresnog posla na selo, kupio dvije koze, a onda pokrenuo nešto jedinstveno u Hrvatskoj: ‘Živimo među 200 životinja‘

Dakako, priča ovdje ne staje. Na pitanje gdje vide brend za pet godina, jasno ističu da žele biti prepoznatljiv regionalni brend koji spaja dobrobit ljubimaca, održivi dizajn i ljubav prema domu, a planiraju i širenje asortimana.

- Već sada imamo niz ideja koje slijede istu filozofiju: prirodni proizvodi koji zadovoljavaju potrebe ljubimaca i istodobno se lijepo uklapaju u dom. Trenutačno radimo na projektu s iznimno talentiranim mladim kiparom Branimirom Bobanom. Jedva čekamo to podijeliti s vama, a vjerujemo da će oduševiti sve ljubitelje životinja kojima je estetika doma na važnom mjestu. Također, naš je najveći san da ‘Neka jedu zeleno!‘ postane prvi hrvatski pet lifestyle wellness brend, koji će ljudi prepoznavati ne samo po proizvodima nego i po estetici, vrijednostima i emociji koju prenosi. Voljele bismo jednog dana naše proizvode vidjeti u domovima diljem Europe, a pritom zadržati autentičnost, toplinu i zaigranost s kojom smo krenule. Ako uspijemo dokazati da proizvodi za ljubimce mogu biti istodobno prirodni, održivi, funkcionalni i lijepo dizajnirani, smatrat ćemo da smo ostvarile svoj cilj - ističu.

Za kraj poručuju svima koji razmišljaju o pokretanju vlastitog posla, ali još nisu skupili hrabrost, da nitko nikada nije potpuno spreman. Najvažnije je napraviti prvi korak. Sve ostalo uči se putem.

Travu za mačke "Neka jedu zeleno!" potražite u trgovinama ZooCity i Pet Home Shopu.